Quand et pourquoi faire un rebranding ?

Le rebranding qu’est-ce que c’est ? 🤔


C’est un repositionnement plus ou moins prononcé d’une marque qui peut s’accompagner d’un changement de nom.

Votre marque évolue, le changement permet de maintenir, d’améliorer ou de changer votre positionnement sur le marché.

Vous aimez votre marque ? Il est peut-être temps de lui donner un coup de neuf !


➡️ Donner un coup de jeune à sa marque

Une entreprise avec de l’ancienneté véhicule une image de confiance et d’expertise.

MAIS cette image vieillit et vient un temps où elle n’est plus au goût du jour. Il sera alors intéressant de donner une apparence nouvelle et dynamique qui rassurera sur vos capacités à faire évoluer votre entreprise et à suivre la tendance.


➡️ Se repositionner

Votre entreprise évolue et les attentes de vos consommateurs aussi.

Votre cible et votre positionnement sont-ils toujours les mêmes ? Non ?

Alors il est temps de modifier votre message !


➡️ Un nouveau dirigeant

C’est souvent lors de changement de direction que les rebrandings s’effectuent.

Un nouveau PDG = un nouveau point de vue.

Il est l’heure de remodeler l’entreprise à son image.


➡️ Une fusion et acquisition d’entreprise

Si vous avez racheté une ou plusieurs entreprises, vous ferez nécessairement face à une problématique d’identité de marque. Il est important de faire remarquer à vos clients et collaborateurs que les choses ont changés.


➡️ Un développement à l’international ou sur un nouveau marché

Vous avez conçu votre marque pour qu’elle réponde aux attentes d’un marché, d’une zone géographique spécifique. Les mots, les couleurs et les symboliques que vous avez choisis peuvent être mal perçus et mal interprétés à l’international.

Optez pour un nouveau nom prononçable par tous et des symboliques neutres.


Les bonnes questions à se poser avant un rebranding :


✅ La perception de votre marque correspond-elle à l’image que vous souhaitez véhiculer ?

✅ Votre marque est-elle adaptée au marché international ?

✅ Avez-vous besoin d’un nouveau départ à la suite d’un changement de direction, à un Badbuzz, à une fusion ou acquisition ?



⬇️ Pour que votre repositionnement ait un sens ⬇️

  • Prenez en compte les nouveaux éléments de l’image que vous souhaitez renvoyer

  • Réétudiez les attentes de vos clients

  • Préparez-les mentalement à accueillir le changement.

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